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Temporary Shop ed emozioni

Ogni decisione che un essere umano prende è sempre conseguenza di uno stato emozionale. Più che mai lo è la decisione di acquistare un prodotto. Questo lo sanno molto bene i pubblicitari che sono costantemente alla ricerca di idee originali per indurre gli stati emotivi giusti a motivare all’acquisto. Il temporary shop si sta rivelando come un ottimo “motore emozionale” grazie a questa sua natura di evento estemporaneo e passeggero. Vediamo quali sono i pilastri psicologici su cui si basa questa particolare tecnica di marketing:

  • Urgenza. Come ben sappiamo, il temporary shop, è come una cometa: si avvicina, passa e svanisce. Questo induce nel consumatore una sorta di “paura di perdere l’affare o l’occasione”, paura che inibisce notevolmente il fattore critico-logico togliendo tempo ed energia alla razionalizzazione e soprattutto al famigerato meccanismo del “ci devo pensare sù”.
  • Sorpresa. Anche gli utenti più conservatori non sono insensibili alle novità. E cosa, più del temporary shop, può rappresentare l’inaspettato e la novità. L’apparizione improvvisa di un evento opportunamente spettacolarizzato è come un magnete sociale in grado di accentrare con efficacia la curiosità dei consumatori.
  • Esclusività. Un prodotto viene percepito appetibile e desiderabile quanto più viene proposto come unico ed elitario. L’esperirenza offerta dal temporary shop è in grado di fare leva egregiamente su questo principio.
  • Spettacolarità. Tutti siamo alla ricerca di momenti e occasioni per fuggire dalla monotonia della quotidianità e immergerci in contesti anche ad alto contenuto emotivo per non dire adrenalinico. Con il temporary shop è possibile creare esperienze multisensoriali in grado di avvolgere completamente la sfera emotiva del consumatore guidandolo in un mondo al quale non vede l’ora di appartenere.

Temporary Shop e novità

Perchè sceglire un temporary shop piuttosto che una tradizionale promozione "in-store" per lanciare un nuovo prodotto o una nuova linea? Occorre, per rispondere a questa domanda, prendere ancora in considerazione il concetto di... Leggi il resto di questo articolo »

Rafforzare il Brand con il Temporary Shop

Creare interesse e tendenza intorno al proprio marchio, è sicuramente uno degli obiettivi principali che muovono un azienda a scegliere di aprire un temporary shop. Tale scelta si dimostra sempre vincente quando si ha l'esigenza di lanciare... Leggi il resto di questo articolo »

Lanciare un nuovo prodotto con il Temporary Shop

Abbiamo visto che uno degli obiettivi commerciali per i quali è efficace utilizzare la strategia del temporary shop è il lancio di un nuovo prodotto. Tale operazione deve essere progettata e organizzata per coinvolgere a 360° il visitatore creando un ambiente "full-immersion" dove... Leggi il resto di questo articolo »

Accessori di un buon Temporary Shop

Sia chi offre una location e sia chi la cerca, deve tenere in considerazione una serie di accessori molto importanti che occorrono per l'allestimento efficace di un temporary shop. Trattandosi di un evento circoscritto ad un breve lasso di tempo è indispensabile che... Leggi il resto di questo articolo »

Temporary Shop: obiettivi

"Non esiste vento favorevole per il marinaio che non sa dove andare". Questo aforismo di Seneca è quanto mai attuale soprattutto in tema di Temporary Shop, dove la rapidità dell'evento richiede una scelta degli obiettivi quanto mai precisa e rigorosa. La prima domanda che l'imprenditore deve porsi è: "che tipo di... Leggi il resto di questo articolo »

Il decalogo del Temporary Shop

Nella progettazione e nell'apertura di un Temporary Shop devono essere tenuti in grande considerazione degli elementi fondamentali che, se trascurati, potrebbero limitare gravemente il potenziale dell'iniziativa. Analizzando successi ed errori dei... Leggi il resto di questo articolo »

Libri: Temporary Store

"La strategia dell'effimero". Così descrivono il fenomeno temporary shop gli autori di questo libro Francesco Catalano e Francesca Zorzetto. Il trattato parte dal presupposto di una capacità adattativa del negozio temporaneo a quelli che sono i nuovi dettami dell'economia moderna. Anche qui si parla della... Leggi il resto di questo articolo »

Trova la location per un temporary shop

Sei alla ricerca di una bella location per aprire un temporary shop?

A.S.I.C. (Associazione Sviluppo Indipendente Comunicazione) è un'associazione che si occupa attivamente di comunicazione da parecchi anni. Questo è un settore importante in quanto il commercio è oramai comunicazione. Occupandoci di ciò abbiamo una grande visibilità su...

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Proponi la tua Location

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